Warum Games wichtig sind
Viele Jahre lang wurden Games und Rätsel vor allem als zusätzliches Content-Angebot betrachtet. Heute sind sie zu einem strategischen Bestandteil des digitalen Publisher-Geschäfts geworden.
Anders als redaktioneller Content, der weitgehend vom täglichen Nachrichtenzyklus geprägt ist, schaffen Games wiederkehrende Nutzungsmomente über den Nachrichtenkonsum hinaus. Sie fördern regelmäßige Nutzung, schaffen zusätzliche Kontaktpunkte entlang der Customer Journey und stärken so die Bindung der Leserinnen und Leser.
Publisher Games verbindet:
- hochwertige Games
- tiefe technologische Integration
- redaktionelle Integration
- wiederkehrendes Audience Engagement
- Registrierungs- und Subscription-Strategien
- kommerzielle Integration
- kontinuierliche Optimierung
- Entwicklung neuer relevanter Games
Publisher Games ist keine Content-Kategorie, sondern eine strategische Fähigkeit, die das digitale Produkt des Publishers insgesamt stärkt.
Der Markt
Sechs von zehn Menschen in Deutschland spielen
Das Durchschnittsalter liegt bei 38,3 Jahren, 46 % der Spielenden sind Frauen. Damit ist Spielen kein Nischenthema, sondern Alltag.
41,2 Mio.
Menschen in Deutschland spielen Games – rund 60 % der 6- bis 69-Jährigen
79 %
der Spielenden sind volljährig
+4 %
Wachstum des deutschen Games-Marktes 2025
Quelle: game – Verband der deutschen Games-Branche, Jahresreport der deutschen Games-Branche 2026
Die strategische Frage
Die Frage ist nicht mehr, ob Verlage Games anbieten sollten. Viele tun dies bereits. Die strategische Frage lautet, wie herausragende Games zu einem integrierten Bestandteil des digitalen Publisher-Geschäfts werden können.
Nicht jedes Games-Angebot schafft nachhaltigen Geschäftswert. Entscheidend ist auch die Qualität der Games. Von erfahrenen Game Designern entwickelt, mit einer herausragenden User Experience, vollständig responsiv und konsequent auf langfristige Nutzung ausgelegt, schaffen sie ein Nutzungserlebnis, zu dem Leser immer wieder zurückkehren. Erst auf dieser Grundlage kann das entstehende Engagement mit den digitalen Produkten, Audience-Strategien und kommerziellen Modellen des Publishers verknüpft werden.
Erfolgreiche Publisher werden Games daher nicht lediglich zu ihrem Content-Portfolio hinzufügen. Sie werden herausragende Games mit einer tiefen Integration in ihr digitales Ökosystem verbinden. Für diese Zukunft wurde Playground entwickelt.
Integration macht den Unterschied
Herausragende Games schaffen das Engagement. Tiefe Integration vervielfacht ihren Wert.
Games entfalten ihre größte geschäftliche Wirkung, wenn sie nahtlos mit den Produkten, der Audience-Infrastruktur und den kommerziellen Systemen des Publishers verbunden sind. Statt als eigenständiges Angebot zu funktionieren, sollten sie sich wie ein natürlicher Bestandteil des digitalen Erlebnisses des Publishers anfühlen.
Herausragende Games geben Usern einen Grund zurückzukehren. Integration verbindet dieses Engagement mit messbaren Geschäftsergebnissen.
